La nouvelle marque de H&M, qui cible les millennials, baptisée « Nyden », vient d’être lancée en ligne. Le patron de l’entreprise suédoise Karl-Johan Persson veut créer une marque pour le futur — une qui, selon lui, ne suit pas les tendances de la mode ou qui ne produit pas des styles différents à l’infini, mais une qui vend une sélection limitée de vêtements « de luxe à prix abordables ». Ce nouveau label est à l’opposé de l’esprit de H&M, mais il montre la direction que prend l’industrie de la mode, remettant en question la viabilité de l’esprit originel de l’enseigne suédoise sur le marché vestimentaire actuel.
